Brand und Performance sollen sich im Mid-Funnel treffen – gut verzahnt und abgestimmt.
In dieser Folge von Customer Love spricht Host Dimitrios Haratsis mit Paul Höser, Bereichsleiter Direct and Online-Marketing bei ERGO, über den tiefgreifenden Wandel in der Marketingorganisation eines grossen Versicherers.
Im Fokus stehen der gezielte Einsatz von Mid-Funnel-Strategien, die organisatorische Integration von Brand- und Performance-Marketing sowie der systematische Ausbau von First-Party-Daten.
Paul Höser gibt praxisnahe Einblicke, wie ERGO es schafft, klassische Strukturen aufzubrechen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und über alle Funnel-Stufen hinweg effektiv zu messen – mit dem Ziel, Marketingaktivitäten effizienter, kundenzentrierter und messbarer zu gestalten.
Ein weiteres zentrales Thema: die Attribution. Denn nur wenn klar ist, welche Massnahme welchen Effekt hat, lassen sich Budgets gezielt steuern und Marketing-Erfolge unternehmensweit sichtbar machen.
Ein Pflichtprogramm für alle, die ihr Marketing strategisch weiterentwickeln und die Potenziale datenbasierter Optimierung im Full-Funnel heben wollen.
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