Vom Print-Dino zur Digital­rakete: Wie die MOPO ihre Zukunft neu erfindet

In dieser Folge von Customer Love spricht Host Dimitrios Haratsis mit Arist von Harpe, Geschäfts­führer und Verleger der Hamburger Morgenpost. Im Zentrum steht der tiefgrei­fende Wandel eines tradi­ti­ons­reichen Medien­hauses hin zu einem digitalen Geschäfts­modell. Die MOPO hat sich von einer klassi­schen Tages­zeitung zu einem digital geprägten Nachrich­ten­medium entwi­ckelt, das auf eine wöchent­liche Print­ausgabe setzt – hochwertig, langlebig, relevant.

Arist von Harpe erklärt, warum diese Trans­for­mation notwendig war, welche strate­gi­schen Überle­gungen dahin­ter­stehen und wie sich Zielgruppen, Medien­nutzung und Moneta­ri­sie­rungs­mo­delle verändert haben. Er spricht über die Heraus­for­de­rungen und Chancen program­ma­ti­scher Werbung, den Umgang mit Platt­form­ab­hän­gigkeit und die Rolle von KI in Redaktion und Vermarktung.

Einblicke in Leser­ana­lysen, Zielgrup­pen­ver­halten und das Spannungsfeld zwischen Boulevard und Quali­täts­jour­na­lismus machen diese Folge besonders relevant für Entscheider aus Medien, Marketing und digitaler Kommu­ni­kation.

Zentrale Themen sind Medien­wandel, digitale Reich­weite, Paid Content, KI-Nutzung im Journa­lismus und strate­gische Zielgrup­pen­an­sprache.

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